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机遇还是挑战?全球移动互联网的4个趋势

日期:2018-08-23   来源:   
摘要 : 虽然移动互联网在中国市场得到爆发,但这是一张全球性的网。未来,全球移动互联网还将发生一些变化

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  移动互联网连接了一切,俨然成了大脑的延伸。

  人类作为智能生物,其中一个聪明表现是发明了工具,以延伸器官。

  如马车、汽车是脚的延伸;锄头、扳手是手的延伸;望眼镜、电视是眼睛的延伸等。而互联网,特别是移动互联网的发展,重新定义了工具。现如今,移动互联网连接了一切,俨然成了大脑的延伸。

  虽然移动互联网在中国市场得到爆发,但这是一张全球性的网。未来,全球移动互联网还将发生一些变化:

  1、全球移动互联网用户规模增长

  去年,全球移动互联网用户达到30.7亿,智能手机普及率也有56%。而全球拥有72亿的人口总量,可见全球移动互联网市场,整体上还有人口红利,且相当可观。

  思科曾预计,到2019年,全球移动互联网可以覆盖52亿人口。这也揭示了为什么国内企业竞相出海,毕竟中国软硬件产品市场都已是血海。

  那么问题来了,如此大的用户增长量来自哪里?

  中日韩和欧美等国家,身为早期的移动互联网带路党或接力玩家,移动互联网相对发达,已经覆盖了大多数的人口。因此,剩下的人口红利主要来自东南亚、非洲和拉丁美洲的新兴国家。

  比如拥有2.62亿人口的印尼,虽然去年年初只有8810万互联网用户,但到了2017年,就达到了1.327亿,增长51%,成为全球互联网用户增长速度最快的国家。而且在这部分增长用户中,有69%是通过移动设备访问。

  同样,印度现在虽然只有3亿互联网用户,其中2亿智能手机用户,和1亿电子钱包用户,但这一系列数据也将很快实现倍数级增长。

  Apus和Quest Mobile近期发布了一份报告,也证实了海外移动互联网用户还处在窗口期。

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  2、新兴国家网络基础设施完善

  移动带宽的能力对发展移动互联网至关重要。只有带宽变大,多媒体的服务才能进行承载,体积大的产品才能落地,例如视频类软件产品。

  目前,全球移动网络数据流量增长最快的地区是中东和非洲,但亚太地区产生的网络数据流量在总流量中所占比重最高,很可能在未来4年内超4成。

  全球最大的CDN服务商阿卡迈,针对第四季度各国互联网做了一份报告,显示网络普及率和平均网速等方面,发达国家最高。但网速增长率方面,非洲和亚太地区国家却普遍领先。

  例如越南的年平均网速增长率达到了115%,是亚洲国家中唯一一个平均网速增长超过100%的国家,这和其政府大力发展网络基础设施建设有很大关系。

  还有印度政府的“数码印度”计划和印度互联网市场的快速发展,使得印度16年第四季度的平均网速比15年同期提高了一倍,成为亚洲国家中网速提升第二快的国家。

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  网络的提升除了政府支持和市场需求,也离不开运营商在网络基站等方面的布局。而近些年,移动数据消费的增加和互联网企业的跨行业打劫,迫使运营商除了提供网络服务外,还参与进内容和数字分发,以及其它与互联网、无线网相关的内容。

  3、新兴国家移动互联网应用市场爆发

  网络设置的完善有利于软件产品的落地,新兴国家移动互联网的应用市场会急剧增长,这可以从应用下载量、使用量和收入三个点进行分析,大致的模型如下:

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  在市场成熟的早期阶段,随着设备安装量增加,下载量增长速度变快,新设备用户开始积累各自的应用。

  但慢慢地,用户会越来越多地使用常用应用,逐渐养成应用使用习惯,在应用中花费的总时间不断增加。而参与度的提升有利于增加应用内服务和移动电子商务等应用外服务的收入。

  显然,国内和欧美市场一样,正在从下载量增长阶段向应用使用量和收入增长阶段过渡,而印度、印度尼西亚和拉美等新兴市场仍处于应用下载量高速增长的阶段。

  在这个阶段,下载量增长数据有利于发行商把握拓展业务的时机和地点,以获得先发优势,进而促进应用软件的脉冲式爆发。

  例如App Annie对2016年全球移动应用市场的回顾报告里显示,应用使用时长前5的国家或地区里,就有4个是新兴市场。而应用下载量方面,新兴市场的增长也同样乐观,其中印度超越美国成为Google Play综合下载量第一。

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  当然,应用市场的爆发必然伴随着一个现象,那就是互联网企业会对市场进行教育工作。

  想想国内移动互联网的发展就知道,Uber滴滴等出行服务商出现之前,我们并没有用手机叫车的习惯;饿了么美团外卖出现之前,我们也没有用手机点餐的习惯;支付宝微信支付普及之前,我们出门依旧带着钱包……

  用户习惯是需要市场引领的,而互联网企业对市场的教育,是移动互联网发展趋势下的必然,也是竞争的需要。

  4、移动广告在广告占比中的比例将越来越大

  移动设备的普及,会占据用户的大量时间,使时间碎片化,这在中国和欧美等发达国家已经得到验证。

  无论坐地铁或公交车,甚至在卫生间,手机都在扮演信息获取工具的角色,时刻不离用户。因此手机成为广告投放的大入口无可厚非。

  考虑到消费者的移动性、自媒体性和触达的精准性,越来越多的广告支出从电视报纸等传统媒体转向数字领域,包括脸谱、谷歌、微博、微信等渠道。

  去年,移动广告占全球互联网广告的比重是44%,而今年很可能上升到52%左右,增长近18%。甚至2018年,这个比例会继续增长直到60%,使移动广告总支出有1340亿美元之多,超过报纸、杂志、电影院和室外广告的总支出。

  新兴国家移动广告支出的增长,虽然不如中日韩欧美等互联网发达国家,但整体趋势也同样乐观。

  此前,市场研究机构eMarketer及新加坡互动广告局,针对亚太地区8个国家和地区(如新马泰、越南、印尼、菲律宾、香港、台湾)的媒体广告支出、数字及移动广告支出进行的预测,就证实了这一点。

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