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新浪教育抢占移动端阵地 试水志愿填报O2O

日期:2018-08-23   来源:   
摘要 : 在高考期间,各媒体对受众的争夺战进入白热化阶段,在报道和传播上的PK招数层出不穷。在门户网站中,新浪教育频道以“为青春点赞”为主题,抢占移动端报道阵地,并为全国家长搭建起互

  随着2015年高考录取工作的进行,这场一年一度的国民大考已逐渐接近尾声。它的“考生”不仅包括全国900多万高三生及其家长,还有全国的教育媒体。

  在高考期间,各媒体对受众的争夺战进入白热化阶段,在报道和传播上的PK招数层出不穷。在门户网站中,新浪教育频道以“为青春点赞”为主题,抢占移动端报道阵地,并为全国家长搭建起互动平台。“高考志愿通”的上线则意味着新浪教育频道完成了在O2O领域的第一次试水,开启由资讯平台向服务平台的转型之路。

  热点策划引爆互动 抢占移动端阵地

  对热爱猎奇和吐槽的移动端受众而言,活泼有料的资讯类内容更符合其阅读口味。作为UC浏览器在2015年高考期间唯一的内容合作渠道,新浪教育在移动端推出了一系列高考策划及100多篇原创报道,将更多受众卷入到了这场指尖上的高考报道中。

  在高考前夕,新浪教育在移动端推出了“高考抢分大冲刺”、”为高考考生加油“等小游戏。先后有300多万人加入到抢分冲刺中,其中不乏正在备战高考的考生。“高考复习得特别心累,从书堆里放松下提提神,提前体验一把抢分的赶脚!”共有200多万人在自己的手机、iPad等移动设备中敲响了助威鼓,为不同地区的高考生呐喊鼓劲。

  在高考期间,新浪教育移动端先后就安徽听力重考事件、江西替考案等推出数十篇深度报道,为考生及家长剖析其来龙去脉,呈现各方观点。通过H5页面发布了多所大学2015年招生政策等高考干货,其“图文+配乐”的报道形式让800多万移动端用户耳目一新。关于全国高考作文题目的报道更是引发了1000多万受众的转发和吐槽,在移动端引爆了高考报道的互动高潮。不少网友在转发时写道:“每年这天都在等新浪教育的高考作文报道,不看看段子手们的花样吐槽就out了!”

  成立高考家长圈 搭建全国家长互动平台

  为方便全国各地的考生家长进行交流,新浪教育频道今年通过微信和QQ建立了“高考家长圈”(微信公众号:sinagkjzq,QQ群:314471861,454754228)。在高考前后,数千位家长常常在QQ群中就亲子教育、志愿填报等话题讨论到凌晨,常常有热心家长主动分享自己的经验心得。来自北京的刘先生今年是第二次陪女儿参加高考,是家长圈的活跃分子之一。“作为过来人,看到其他家长有问题自然就忍不住提些建议。这里人多,碰到问题大家一起出出主意,对孩子和我们家长都是好事。”

  来自各地的家长们还能通过微信平台随时向高考专家提问,专家的解答将每日推送给所有家长。目前”高考微问答“栏目已推出73篇原创文章,被家长们亲切地称为“住在手机里的老师”。”没想到真有专家回答我的问题。有这么多人的帮助,希望我们的孩子都能考进好大学!”在收到专家的答复后,来自江西的刘妈妈给“高考家长圈”发来这样的留言。

  探索转型:试水志愿填报O2O模式

  在2015年高考期间,新浪教育频道的高考院校库及线上讲座等功能继续面向所有考生及家长免费开放。此外,为了满足用户更加个性化的需求,新浪教育频道利用O2O模式对“高考志愿通”进行了升级改造,增设了不同价位的付费数据查询功能,并推出专家一对一志愿填报咨询服务,探索“互联网+高考”的更多可能性。

  目前,新浪教育已与全国57位高考志愿咨询师达成合作,并组建起专业的技术及客服团队,使用户能够在线上完成专家匹配、志愿咨询、费用支付等环节,形成志愿填报O2O闭环。同时,考生及家长还可在智能数据库的支持下进行“最适合专业测评”,并获取录取可能性报告。

  为了进一步提高志愿咨询师团队的专业水平,新浪教育尝试在全国挖掘和培养更多优秀的高考志愿专家。早在今年年初,新浪教育便举办了首届“新浪五星金牌高考志愿咨询师大赛”,全国共有近百名选手报名。前十名获奖者在经过两个月专业培训后,目前均已加入到“高考志愿通”的咨询专家团队中,为更多考生与家长提供线上一对一志愿填报服务。

  筛选高考资讯“干货” 网上直播高招访谈

  自2000年至今,经过十五年的高考报道,新浪教育频道形成了注重准确性及实用性的报道风格。在今年高考前夕,新浪教育先后推出各地高考报名政策、高考食谱及考前心态调整等10个实用性专题,为考生和家长从海量高考资讯中打捞出”干货“,并联合北京大学举办网上校园开放日,考生及家长可通过微博与北大各院系的招生负责人直接沟通,了解院系的招生及教学情况,实现足不出户”逛“北大。

  高考结束后,新浪教育在第一时间推出高考查分、各校录取分数线及高考状元等报道专题。为确保考生及家长获取最新的招生政策,新浪教育与99所高校合作举行了高招访谈,全国用户可在线收看访谈直播,并向招生负责人提问,并独家承办了清华大学网上招生信息发布会。

  一年一度的高考报道无疑是一场信息传播大战。受众对内容越来越挑剔,技术的进步催生出更多传播模式。新浪教育频道在延续以往严谨、实用的报道风格之余,以2015年高考报道为契机探索着创新与转型之道:移动端的建设加强了内容的原创性及互动性,随着更多考生及家长的主动卷入,其影响力也借助移动互联网不断延伸;对志愿填报O2O模式的探索已经起步,这也将为传统教育门户网站的转型带来诸多有益借鉴。

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