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IT巨头火拼在线教育盈利模式仍是老大难问题

日期:2017-11-01   来源:金羊网    
摘要 :   眼下,在线教育市场几乎成为互联网大佬们的兵家必争之地。是在线教育市场真有那般美,还是跟风甚至是又一轮资本炒作?  上周五“淘宝

  眼下,在线教育市场几乎成为互联网大佬们的兵家必争之地。是在线教育市场真有那般美,还是跟风甚至是又一轮资本炒作?

  上周五“淘宝教育”正式上线,受此影响,本周一在线教育众多概念股涨停。业内认为,淘宝教育将在在线教育领域掀起巨浪,从而引发在线教育体制的变局。

  对此,日前,新东方在线副总裁潘欣泼了一瓢冷水,他直言不讳地表示,“在线教育并没有那么火,也并没有看上去的那么前途大好。”

  我国在线教育市场规模今年呈现加速增长的态势。到2012年已达到723亿元,实现了22.5%的年均复合增长率。新东方俞敏洪曾断言,未来3-5年教育产业将形成线上40%、线下60%的格局。

  互联网评论人洪波向《民营经济报》记者分析,在线教育之所以吸引各大互联网巨头,就在于它的市场规模,预计2015年在线教育市场规模有望达到1745 亿元。

  业内人士表示,在线教育已成为令资本瞩目的投资领域:8月16日,淘宝教育平台产品“淘宝同学”正式上线;而Google也即将商业化Hangouts平台,将其改造为在线教学网站,有望在下半年推出;同时,网易的公开课,腾讯的微课堂早已喧嚣城市,就连融资网小米也放风布署在线教育市场。

  此外,多笔风险投资也在涉足在线教育市场。比如在美国上市的多家中国教育企业中,新东方、好未来、弘成教育、双威教育等都开设了在线业务。

  国信证券分析师认为,未来几年网络教育市场增速将在20%以上,其素材成本低、重复利用率高的特征拓展了利润想象空间。

 在线教育没那么好做

  随着互联网大佬们的大举进攻,线下教育机构也纷纷跟进,但作为新兴战略业务的教育信息化业务,目前对不少公司来说尚未见效。

  记者了解到,新东方、学大、学而思相继推出移动App,其他多家机构也正在开发或筹备。从目前推出App的市场反馈来看,有的装机量达到数十万,有的则仅为数千。以立思辰为例,由于涉入时间较短,尚处于投入期,其实现的业绩尚不足以支撑整个公司的业绩增长。

  新东方在线副总裁潘欣认为,现在整个在线教育市场,做得最好在线机构年营业额也就大概3亿多,相对其它互联网公司并没有实现真正规模化的发展,所以这也是在线教育商业模式被质疑成立与否的关键原因。

  潘欣表示,“即便是淘宝同学今年能做到10亿,但即便是10个亿,放在大淘宝下也是一个特别小的类目,所以从阿里的角度来说,我不认为他们会倾斜太多资源给教育这块,能做多大更是值得怀疑。”

盈利模式需要时间探索

  “在线教育这两年新进入的公司多了些,其实热度并没有多高,从投资角度看,并没有大金额的投资案例出现。”潘欣向媒体透露。

  学而思董事长张邦鑫也不得不承认,对于在线教育他们还没有找到清晰的盈利模式,虽然每年投入数千万元,但更多地是想先培育市场。

  潘欣说,盈利模式仍然是做在线教育的一个老大难问题,甚至包括前段时间进入的淘宝同学,也并未找到一个清晰的盈利模式。

  潘欣进一步表示,中国互联网大多数都是复制美国,美国目前没有成功案例,所以大家对在线教育都持观望的态度,在现阶段没有胆量去大量投资。

  业内人士认为,大家都认定互联网将改变教育行业,行业大佬们都在跟进。不做,丢失市场,只能被动,所以只能烧钱赚取人气和眼球,而业内外期待的盈利模式还需要时间去探索。

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