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在线教育 好内容方能赢得“好未来”

日期:2015-3-17 来源:E之家 人气:74 标签:在线教育 内容

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  日前,纽交所教育科技上市公司好未来宣布,向果壳互动注资1500万美元现金,购得其少数股东权益。“此次与果壳网合作,好未来将借助果壳网的在线平台链接中国和世界优质教育资源,加速对在线教育业务的拓展创新。”好未来集团投资事业部总经理刘亚超告诉《经济日报》记者。

  近年来,好未来积极布局在线教育领域。据好未来集团品牌总监李建雄介绍,2013年3月,好未来以308万美元收购第三方在线网络平台多贝网16.85%股份;2013年12月,以850万美元收购考研网;2014年1月,以1.5亿元投资母婴网站宝宝树;2014年8月,投资英语备考平台LTG;2014年10月,战略投资儿童科技素质教育培训公司鲨鱼公园。此次注资果壳网,无疑又迈出了一大步。

  好未来的布局,只是我国在线教育产业发展的一个缩影。与传统线下教育相比,在线教育更多地融入了互联网的基因,其具有多方面的优势。首先,其突破时空的限制,使人随时随地都可以收看课程;其次,碎片化学习,课程的时间一般控制在30分钟以内;第三,内容更丰富,除了基础教育之外,在线教育在兴趣教育、职业教育等细分领域为用户提供更多有价值的内容。

  在线教育的快速发展,和近些年互联网渗透率逐步提高、教育趋势的转变是分不开的。计世资讯发布的《2015年中国教育行业信息化建设与IT应用趋势研究报告》显示,2014年,中国在线教育市场规模达到824.9亿元,预计2015年将达到965.2亿元。其中,2014年中国教育行业IT投资总规模为571.9亿元,信息化投入呈持续增长态势,同比增长率达到9.5%。

  在此背景下,传统教育培训机构不断构筑自己的移动互联网教育护城河,在稳固线下培训的同时,通过PC端,移动端展开新一轮的开疆辟土攻势,以实现线上与线下的结合。

  有关专家表示,随着产业的快速发展,行业也存在一些问题。首先是同质化竞争严重,大多数新兴在线教育企业都基本会采取同样的商业模式来开拓市场,且课程同质化程度严重,企业的盈利模式类似,企业定位重合等问题越来越多。其次,在线教育前期投入巨大,建设周期、打造品牌的过程较为漫长,一旦资金链断裂,危险性很大。据在线教育专门网站芥末堆统计,截至去年12月,有近60家企业已经倒闭或转变方向,占比超过10%。此外,目前用户的在线消费习惯还远远没有形成。2014年搜狐教育消费者调查发现,六成多的网友每年用于在线学习的花费在500元以下,而花费1000元以上的网友仅占二成,形成有规模的在线教育消费市场尚需时日。

  但从发展来看,在线教育广阔的市场空间是毋庸置疑的。根据相关调查,2013年我国网民近30%使用过在线教育产品,未来几年,中国在线教育市场将保持每年30%以上的增速。预计到2017年,我国在线教育市场规模将会突破1600亿元。

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