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2014在线教育行业分析报告

日期:2014-9-23 来源:凤凰教育 人气:1505 标签:行业分析 在线教育

  第四部分 凤凰在线教育实验室目标扰动人群

  一、具有发展潜力的在线教育企业

  在信息化爆发式发展的趋势下,在线教育越来越凸显出优势。2012年一年,中国在线教育市场份额已经达到723亿元,且在线教育用户呈规模性放大,2013年被行业内称为“在线教育元年”,2014年伊始各巨头都把目光投向了在线教育,展开了新一轮的布局。

  目前知名度较高、发展态势较好的在线教育企业有如下几家:

  1、好未来(学而思网校)http://www.xueersi.com/

  好未来前身学而思,2013年8月刚改名,应该是目前最为发力在线教育的一家公司,即便目前在线营收占比仅3%,仍在中小学、幼儿教育等领域推出了门户网站群。2009年,学而思教育集团设立学而思网校,定位于0-18岁学生群体的在线课外辅导。从2010年1月开始提供在线课程,目前提供包括数学、英语、语文、物理、化学、生物、历史在内课程,收费标准为20~100人民币每小时。

  具体来看,好未来旗下拥有品牌学而思、乐加乐、东学堂、智康1对1、学而思网校、摩比思维馆等。在线教育领域,学而思则发展了布局相对完整的中小幼教育专业门户网站群——e度教育网,e度教育网由育儿网、幼教网、奥数网、中考网、高考网、留学网等多个网站构成。2012年,e度教育网开始逐步向全行业开放,并推出了多款学习APP。

  好未来在教育领域的探索。

  2010年,网校即实现营业收入199万美元,2011年实现收入568万美元,占主营收入的比例从1.8%提升到3.2%,同比增速高达185.4%。2012年,实现收入696万美元,占主营收入比例为3.1%,较2011年变化不大。截止目前,学而思网校已有240名优秀教师,2万小时在线精品课程,几乎覆盖小学一年级至高三的所有学科;学员遍及全国及世界多个地区,学生数已经突破65万人。

  学而思在线教育收入情况,资料来源:公司年报。

  2、YY教育 http://edu.yy.com/

  (1)YY教育是欢聚时代于2011年6月推出的互动教学平台。YY教育利用YY语音软件解决学生互动、学习评估和监督反馈的在线教育难题,并积极引入各大教育机构入驻。学员可以通过登录YY客户端或网页版直接进入教育频道接受在线培训。目前,YY注册用户超过3亿,YY教育平台聚集近800家国内外知名教学机构和2万著名讲师,开设课程579门,已举行超过100000堂网络公开课,月活跃用户量超过600万。

  YY教育课程,资料来源:公司网站。

  (2)2014年春节过后,YY教育正式推出100教育(http://www.100.com/ )这一新品牌,用互联网思维做在线教育,主打免费牌;高调叫板新东方,隔空对准新东方开炮,对外宣称要改革传统教育、颠覆教育机构模式。

  4月22日,首批在线教育课程产品——托福雅思免费强化班正式上线开课,号称“永久免费”。课程首秀成功的背后似乎也有力地回击了新东方等线下机构对其的质疑——20年前就玩过的免费策略、师资力量不行、搞不出什么互动新颖模式、没有教育运营经验等等。

  100教育独立客户端已在4月18日率先亮相,作为国内第一款专门针对在线教育设计的客户端产品,100教育客户端包含了从选课、报名、查看课表、上课等课堂所需的一系列功能。同时上线的100教育手机APP更是已经实现了课后作业练习、查看批改报告以及查看课程安排的功能。

  3、新东方在线 http://www.koolearn.com/

  新东方在线则被称为新东方互联网战略的另一条腿,即发展纯商业的在线学习。

  新东方在2000年投资5000万元创建了新东方在线。从起步阶段开始,其定位便非常明确,就是要承载新东方在线教育商业化的任务。但直到2010年中国在线教育市场开始步入成熟,新东方在线才迎来真正的发展。其提供的产品也逐渐从最开始的课堂往智能学习管理系统转变。

  2014财年第二季度财报,新东方在线以30%的增速成为该市场的第一名,线上注册用户超过1000万人。

  新东方在线CEO孙畅称,受益于集团大数据的整合和挖掘,未来在线提供的产品将会更加智能化。她称,目前内部正在研发相关雅思智能学习平台,该平台4月份即上线,此外新东方在线的直播平台也已正式上线。

  新东方日前正式成立独立子公司乐词网络科技(北京)有限公司,由新东方网络运营部总监祖腾出任该公司CEO,并推出首款单词学习应用“乐词”,未来这家公司将独立运营接受外部融资、甚至单独上市。

  4、其他热门在线教育企业

  除了培训业大佬,互联网巨头BAT(百度、阿里、腾讯)以及奇虎360也不约而同的冲进教育领域。

  百度教育通过教育知心中间页实现多次排名收费、整合文库资源推出课程专区、投资教育平台传课网。

  淘宝同学通过免费推广,课程由精品录播视频和在线直播构成,课程品类丰富,从插花、化妆到公务员考试。阿里巴巴方面此前领投了在线教育网站TutorGroup的B轮融资。

  腾讯一方面推出腾讯精品课,内容主打原创实用型内容;另一方面,在QQ2009 SP5正式版中,增加了PPT等教育相关基础功能。

  奇虎360则打造学习和课程查询平台,搜索+网址导航+网校。

  表2 在线教育企业江湖派系梳理

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