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在线教育 免费是否是最好的未来“钱景”?

日期:2014-9-21 来源: 人气:691 标签:在线教育

  2012年,MOOC(MassiveOpen Online Course)作为一种新型开放教育模式闯入公众的视野,特别是以Coursera、Udacity和edx为代表的三大平台的兴起,吸引了来自全世界的学生,各大高校也纷纷提出建设MOOC的建议,在互联网产业、在线学习、教育中掀起了风云变化。一场从国外席卷国内的在线教育开始“火”起来了。

  在线教育,虽然“钱景”和商业运作模式并不十分清晰,行业还处在“冬天”,但还是吸引着大批人士前仆后继地投身其中,从较早的网易公开课、传课网、多贝网、一起作业网、51talk,到开课吧、学堂在线、梯子网、智课网、100教育,连BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)这样的巨头也纷纷布局在线教育。日前,更爆出新东方助理副总裁邓弘和新东方网络运营部总监兼乐词CEO祖腾也离职创业,号称要筹备组建“在线教育最豪华阵容”。

  在线教育这个市场吸引了越来越多的目光,那么它的“钱景”是怎么样的呢?又如何从里面分得一杯羹?

  通常,互联网思维下的玩法是先靠免费服务吸引来流量与人气,优化用户体验,再通过增值服务来收费和赚钱。在免费这一点上,YY确实玩得很出彩。今年2、3月份,YY 旗下的独立教育品牌100 教育高调亮相,土豪宣称两年之内 " 先砸 10 个亿做在线教育 ",高举免费大旗来吸引培养用户。先是推出免费托福和雅思强化班,对线上顺利完成课程的学员再返送100元奖励,再将免费拓展到英语四六级。8月份,100教育更是正式进入K12市场。

  同样高调推出免费课程的还有软酷云课程,软酷云课程隶属于软酷网的子栏目,专注泛IT课程研发。7月份,软酷网、IN游网不惜重金联合打造了以女神讲解、专家访谈形式为主导的手游研发专题系列公开课《女神陪你学手游》(第一季)。刚上线,别出心裁的讲课方式及影视般的高水准设计与制作快速赢得了众多手游学习者的青睐。短短时间,女神之风就席卷各大在线教育平台和视频网站,点击量也随之剧增。

  其实在国外,也不乏实行免费在线教育的,如:在线课程项目公司Coursera,其课程报名学生突破了150万;Udacity是从事免费大学教育的,从2012年开始,全球各地超过75万3千名学生报名接受网上授课;利用网络影片进行免费授课的可汗学院,其教学影片数量已超过2000段。

  对于互联网的企业来说,有足够的目光就有卖点,有卖点就能吸引到更多的资本。这些在线教育机构都纷纷以免费为噱头,期望粘贴更多的用户,看着“钱途”似乎是一片光明。免费,真的是在线教育的最好的未来“钱景”吗?貌似也不见得。

  经过几个月熙熙嚷嚷的“免费”尝试后,土豪100教育在6月份出现了收费100元的大学四六级课程,一开始就将更多目光点落在“免费”上的外界人士不免疑问“说好的永久免费”呢,甚至提出“变节”的质疑,。即使YY解释称"价值绝对过千元,我们只收你 100",但那也无济于事。于是不免推测,似乎YY这样的免费,更像是打口碑、探市场的一张牌。

  相比之下,智课网推出的是付费课程,只是费用普遍低于市面价格的二分之一,靠的是名师效应,靠的是卖线上课程及相关语言类服务,也吸引了众多用户。而更具有代表性的就是国外开放式付费网络视频公司lynda,Lynda 每个月的会员费用最低是25美元,每天也吸引了众多用户注册学习消费。连免费在线教育平台EdxOnline也曾透露出,edX会向所有能上网的人开放,会收取适当费用,但尚未披露具体数额。

  " 不同于其他行业,教育是知识型、服务型的,它的本质是知识由高层(教师)向低层(学生)的传递,而知识是有价值的,如果知识是免费的,则教育很难走远。" 某在线教育平台创始人认为。

  在8月份的中国互联网大会上,网易有道CEO周枫进行了主题为《在线教育的冰山》的演讲,他从地域、价格定位、学习体验、移动在线教育和效果等五个方面分析了在线教育的未来趋势。,其中第二点就是价格的定位,更指出了在线教育主流产品的价格会趋于高性价比。

  可见,天上掉馅饼的免费午餐也不是那么好吃的。


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