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巨头纷纷入局在线教育 市场火热遇盈利尴尬

日期:2014-8-19 来源:凤凰网科技 人气:1060 标签:在线教育 市场火热 盈利尴尬

  目前在线教育市场上互联网大鳄的身影出现得越来越频繁。

  在百度、阿里巴巴、腾讯等相继推出百度教育、淘宝同学和腾讯大学后,其他互联网企业如网易、新浪、金山等也相继推出在线教育产品。

  与此同时,百度、阿里巴巴正试图通过投资的方式在这一市场快速发展。今年2月,在线教育平台TutorGroup获得阿里巴巴集团、新加坡投资公司淡马锡和启明创投注资近1亿美元。

  艾瑞咨询发布的《2013~2014年中国在线教育行业发展报告》显示,2013年,中国在线教育市场规模达到839.7亿元,同比增长19.9%,在线教育用户人数达6720万人,同比增长13.8%;预计到2017年,这一人数将达到1.2亿。

  但在市场开始升温的背后,参与者的信心并不十分高。一位在线教育机构的负责人向《每日经济新闻》记者称,“各机构都称目前整个行业还处在冬天,不赚钱,谁能熬到春天就算赢。”

  资本宁错勿漏

  投资研究机构清科集团的统计数据显示,2013年至今,中国在线教育领域投资案例共25起,总金额约1.97亿美元。2012年此类案例仅有8起,涉及金额约为1700万美元。

  “一个域名,一个服务器,只需花几万元成本。大家都想试一下,如果有人来投资就更好。”有业内人士这样描述目前行业内一些刚进入机构的创业情况。

  该业内人士进一步指出,现阶段在线教育机构基本上都不赚钱,各机构不求急着挣钱,都在攒流量;但是事实上,整个行业目前基本无很好的盈利模式,这才是问题的关键。

  “大家都看到在线教育未来的发展空间,很多资本宁可误投也不愿漏掉。目前很多投资还处在天使和A轮投资阶段,只要被投资方方向对、团队好就可以。”搜狐教育研究院分析师李莹解释道。

  绕不开的腾讯

  正因为如此,各大互联网巨头正加速在此方面进行布局、投资。

  如腾讯早已有意布局在线教育领域,一直在不断尝试“在线教育场景”。据《每日经济新闻》记者了解,去年11月,腾讯为QQ群加入教育模式,并在北京一小学内进行试点。今年3月初发布的QQ5.2体验版中加入PPT涂写、标记重点等功能,并使用“让远程课堂更生动”的描述。

  今年3月,有消息称,腾讯已和新东方成立了专注于在线教育的合资公司,并由腾讯派驻CEO。不过,新东方集团公关总监王学文随后在接受媒体采访时表示,公司并没有确定与哪一家“大佬”进行合作。

  但在李莹看来,目前,在线教育平台最大的潜在竞争对手并不是YY和淘宝,而是腾讯;基本上有教育需求的消费者都是腾讯的用户,而腾讯的数据能非常容易、准确地定位这些用户。

  有在线教育从业者表示,在线教育中,其实最难绕开的一环就是腾讯;大部分老师都是通过QQ群在维护与学生的关系。

  “腾讯所开发的很多产品都是后发制人,等到市场将用户、内容甚至商业模式都培养得差不多后,其就会快速切入这一领域。”李莹如此预测。


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