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从在线内容的分发,看学而思培优的“粉丝经济学”

日期:2014-7-11 来源: 人气:8 标签:学而思 粉丝经济学

  线下时代,好未来通过研发积累了不错的内容。那么在线时代,如何通过优质的渠道将它们分发出去?学而思培优正在做一些尝试——和优酷教育合作,推出礼花蛋系列趣味教学视频第二季,这是一档由学而思培优教研中心出品的,以趣味科普理科知识为主的大型泛科学泛娱乐类节目。

  作为一款免费的互联网教育产品,礼花蛋第一季在优酷教育频道点击播放量居同类栏目首位,截止目前,仅在优酷已累积播放近900万次。

  谈及学而思与互联网的合作以及内容分发,学而思教研部门的负责人陈体銮表示,学而思认同俞敏洪的观点,包括学而思在内的传统培训机构,在互联网时代将会持续扮演的是内容提供商的角色。学而思坚信“内容为王”,并且会根据自己的需要,选择内容分发渠道。

  在陈体銮看来,学而思目前选择了三类分发渠道,第一个渠道是学而思体系内的学而思网校,这个渠道目前为止虽然做到了百万用户,上亿的营收,但是目标不是短期内盈利,而是打造一套明显区别于线下课程的,在线课程内容,让学员产生对学而思内容更强的粘性。第二类渠道是类似优酷、百度等大众化的互联网渠道,类似礼花蛋这样的免费趣味课程内容,放在这类渠道展示,让最大量的用户,以最低的门槛,认识、了解学而思;第三类渠道,就是通过教委,将互动课堂项目推进到公立学校,这个渠道,最有利于收集有效用户的数据。

  “学而思的内容分发,一切都围绕着‘粉丝经济学’的思路,让学而思的学员对学而思的内容产生粘性,成为‘粉丝’。”陈体銮说。

  实际上,学而思被称作“培训领域拥有互联网基因的公司”,其高考网、奥数网等内容矩阵,以及e度论坛和家长帮手机APP,能够为学而思线下机构精准的导流,带来新的学员。而学而思的内容分发,目标从收集客户数据,提供低门槛免费内容体验,打造适合在线学习的课程,主要目的则是维护现有的学员,将之“粉丝化”,有效提升课程续报之外,巩固学而思培优的品牌。

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