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在线教育蓝海异军突起,谁会称霸武林?

日期:2014-9-19 来源:速途网 人气:857 标签:在线教育

  中国是历史上知名的教育大国,在很久之前,我们就已经提出了百年大计,教育为本的理念,尤其是在2013年,整个教育行业的市场着实的不太平,一批又一批的创业者纷纷涌入这个行业,他们希望用新的教育理念、方式方法、技术工具让大家学习得更为快乐和高效。而创投对此也开始重视和关注,顿时,在线教育俨然成为一片极具想象空间的蓝海。

  其实说到在线教育,早在10年前的时候在线教育其实就已面世。当时北大附中、清华附中、北京四中、黄冈中学等国内知名中学相继开办的网校,就是在线教育的最初模型。但在线教育正式进入人们的视线,是在2013年,并且正在以野火燎原之势席卷整个中国。经过一年多的酝酿,2014年在线教育市场已经成了目前最能吸金的产业。根据相关的调查数据显示,从2013年至今,已经有20多起投资案发生,共佣金资金十多亿,全年新增近千家在线教育机构。据艾媒咨询预测,2015年的中国在线教育市场规模将超过1600亿元,竞争焦点将集中在高等教育、职业培训和K12(基础教育阶段)领域。

  三大巨头整装待发布局在线教育

  在现在看来,在线教育是俨然已经成为了一个未知的蓝海,人人都想在上面咬上一口,当然三大巨头肯定不会例外。接下来我们先从三巨头的在线教育来看起:

  1、阿里巴巴的淘宝同学:淘宝本身就是个交易平台和运营平台,因此阿里的在线教育需要补强的就是电子课堂,也就是授课工具环节。因此,阿里生活服务事业部成立淘宝同学后,第一件事就是推出阿里旺旺的淘宝同学版,补强了工具环节。淘宝同学的考核标准并非是交易量,而是用户和流量。电商平台竟然不考流水而是考用户,看来,阿里是将淘宝同学当做新产品和未来业务做的。目前,阿里的淘宝同学已经率先完成了平台的布局,在BAT中,淘宝同学可以说走的最快、也最明确,这是大家有目共睹的。

  2、百度的在线教育:百度的在线教育业务则一开始就是奔着钱去的,相关业务全部切给“搜索业务群组”,包括此前百度文库的教育内容也被纳入到这个体系内。其玩法也很简单,就是对教育关键词进行流量留存,以进一步掘取价值。因此,百度的在线教育平台建设也是跟教育关键词广告业务放在一起的。目前来看,百度的在线教育在从搜索导流和平台建设两个方向推进:

  一是搜索导流方面。在知心搜索概念下,百度还推出了个教育知心概念。

  二是平台建设方面。基于百度教育网页,百度正在建设服务平台,很多教育机构已经入驻,并上线众多课程。但现在的情况是,百度教育页面的课程不管是线上还是线下,点击后都是跳转到教育机构的页面,也就是说,百度的教育平台这个闭环还没扣上。

  不过,根据百度内部人士透露的消息称,更深层次的支付、评价体系已经在建设之中。同时,在投资传课后,与传课网的业务对接已经开始,未来,百度将启用传课的教学工具解决线上授课问题。

  3、腾讯的在线课堂:2014年7月份,腾讯在线渠道之一的腾讯精品课做出了功用调整,宣告注册付出功用,一起敞开课程创立、用户认证等功用,其间付费系统的上线是在原有免费课程上载基础上的晋级,为学习者供给更优质课程。腾讯精品课从属于腾讯OMG(网媒工作群)教学中心,其进口掩盖腾讯网、腾讯视频全渠道,统筹课程渠道和媒体渠道于一身,有其他课程渠道无法对抗的流量、媒体优势。加之腾讯精品课将腾讯内部的微讲堂、腾讯大学、商品家等节目进行整合,有强壮的内部课程资源优势。

  群雄争霸夺取K12在线教育

  在这里解释一下,K12通常是指幼儿园到12年级,而这个说法主要被美国和加拿大的北美国家采用,在我国通常是指幼儿园、小学、初中和高中阶段。根据相关研究所的研究报告指出,我国K12学生总人数维持在1.6亿到1.8亿,如此庞大的学生基数早就奠定了该领域教育产业规模化的基础,而受传统观念的影响,在我国大多数家庭教育过程中对子女K12阶段的投入却是不遗余力。对于在电子化浪潮中成长起来的新一代K12群体,将更容易适应在线化的教学形态,按照现在的发展形势,到2015年K12的在线教育市场规模有望超过百亿元,这也将会是一个重大的发展。

  说到K12,就不得不提一下小龙女创办的梯子网。曾经的小龙女龚海燕以世纪佳缘创始人的身份火遍了大江南北,如今的她辞去世纪佳缘CEO的身份毅然决然的做起了在线教育,并先后创办了91外教网、梯子网、那好网等,如今的在线教育可谓是群雄逐鹿,做的人多,成的人少,就连曾经的小龙女也不例外,根据网上的消息,如今的小龙女将要被迫关闭梯子网和那好网,而那好网已经身先士卒,网站已经关闭,而梯子网估计也不远了。2014年9月12日,龚海燕的一条微博从侧面证明了上述传言的真实性。在微博中,龚海燕表示,“转了一圈回到原点,决定聚焦91外教,希望以后为大家提供更好的在线口语教学服务。在此感谢91外教网数千学员对我们的信任和支持,也感谢各位同事和合作伙伴的理解”。

  在线教育的盈利困境

  对于很多的创业者而言,理想往往都是丰满的,而现实却是骨感的,对于如今异常火爆的在线教育更是如此。在线教育所面临最关键的问题就是商业模式和如何向孩子和家长收费的问题。教育是带有公益性的,创业却一定要考虑商业化和活下去。这是所有做在线教育业务的人面临的核心问题,目前所有做在线教育的公司所探索的商业模式包括:内容和课程收费、平台和渠道佣金、广告、企业服务收费等。除了百度拿了大头的教育广告收入之外,其他做在线教育内容的、平台的和渠道的,他们的收入好像并不理想,并且收入规模也不太容易做大。在线教育可以说是纯粹的网上学习,这时候线上的教育培训内容、互动、教学方式,是需要不断变化的,而不是简单地录制视频或把课程搬到网上就可以,比如做IT培训、语言学习的,如何通过互联网让学习变得更有场景、打造一种真正的“线上学校”,还需要很多的摸索。

  线上和线下

  线下教育,新东方一直都是佼佼者,可是就算是佼佼者,也会感受到危险。众所周知,现在YY推出的100教育就算新东方在线教育最大的威胁。随着互联网和移动互联网技术的迅速发展,各种技术革新也在推动着传统教育模式的不断改变。教育行业巨头新东方老大俞敏洪表示,未来最好的教育模式一定是线上线下结合,纯粹线上或纯粹线下的公司都是少了一条腿,一定要有机结合才行。在各种资本抢滩进入在线教育的同时,众多以线下教育起步的教育培训业巨头们也在纷纷转型,试图在在线教育上找到新的增长点。新东方可谓教育界的老大,但当YY推出“100教育”时,俞敏洪马上坐不住了。在“100教育”新闻发布会的当晚,俞敏洪就在朋友圈里转发并评论了一篇《YY用互联网思维‘抄袭’新东方创业(10.83, 0.33, 3.14%)模式》的文章,锋利的语言剑指刚刚面世的“100教育”。俞敏洪断言:“新东方线上占40%,线下占60%。这个情况的发生,也就是未来3至5年的事情。”通过新东方和100教育的角逐,可见现在的在线教育市场有多么的严峻,并且各大教育大佬们都已经开始重视在线教育的重要性。

  随着时代的变革,在线教育的狂风已经刮起,但是谁能够成为那头站在风口上的猪,一飞冲天,成为新的霸主,让我们一起拭目以待!

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