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百度会怎么做在线教育?

日期:2014-9-17 来源:品途网 人气:1307 标签:在线教育 百度

  教育早已成为互联网巨头们的争食的“肥肉”,包括谷歌也推出谷歌教室,要说教育与百度的关系不大那就大错特错了,一是教育是百度推广的第三大收入来源,二是百度拥有一些在线教育的周边产品,如百度教育、文库、贴吧、知道、百科等,同时也投资了不少项目。由此可见教育之于百度的重要性,品途网从以下三条主线来分析百度是怎么做在线教育的:

  百度教育——继续“中间页”战略

  在品途网发表的《2013盘点:BAT与360怎么玩在线教育》中,详细地列出了2013年百度在教育领域的动作,这里不再赘述;而今年刚上线的百度汇是对百度“中间页”战略的最好注脚,百度汇是一个生活信息类平台,涵盖购物、教育、医疗、健康、旅游、汽车、财富共七个独立频道,百度教育是其中一个子频道,其最大的作用是为教育机构网站导流。

  与之前最大的不同是并入了传课网,原有的直播工具传课KK放在了百度教育的视频客户端下载中,同时单独开辟百度传课转区,用户点击后直接跳转至百度传课(原传课网)。

  百度收购传课是看中其在移动客户端方面的优势(传课KK)和已经积累的会员帐号、课程体系,除此之外,百度教育所做的是卖流量、整合文库、知道、经验等百度已有的资源甚至各地新闻热点,提供全方位、全领域的教育资讯及服务。

  投资并购——谋划全方位布局

  2014年在线教育迎来了真正的热潮,有数据表明,1~8月相关的投资并购数已突破了去年全年的数字,而大部分的项目处于天使和A轮阶段。据百度投资方代表Maggie介绍,百度对教育的投资方向主要有三种,一是加强核心业务,二是繁荣百度的产业生态,三是布局未来的机会;百度过去几年投资的项目有80%是小股投资,20%的项目是控股和收购。

  那么,百度今年具体对在线教育的重点投资项目有哪些?在此品途网做个整理:

  1万学教育,成立于2006年的高端非学历教育集团,旗下有海文考研、金路公务员两大品牌,今年7月百度参与了万学C轮千万美元融资。品途网发现两者合作进展主要有如下:百度、红杉联合提供一亿元的考研班课程补贴,百度与万学共同升级新网站金路公务员(gwy.wanxue.cn),百度传课推出万学专区。

  2智课网,今年2月上线的一个出国考试线上学习平台,特色是精品化课程和优秀的教师团队,创始人韦晓亮出身于新东方;近日刚宣布获得百度1060万美元A轮融资,更多关于智课网的解读,可参考文章《在线教育即将由‘信息化’步入‘产品化’时代》。

  当然,百度还有意投控股老牌外语培训机构沪江网,但目前双方未达成最终意向。

  从中看出,百度既拉拢传统教育机构,也看好新的互联网教育项目,关键在于百度的定位始终是平台,其优势是技术、流量、教育资源,与内容提供商存在着互补和丰富的合作空间。比如数据建模、机器学习、大数据分析和挖掘,这些可以让教育在标准化产品的同时,满足面向用户的个性化的需求,对用户的价值很大,这也是智课网选择接受百度投资的重要原因。

  自家产品——边探索边改错

  尽管比起投资,自己研发产品要困难得多,看准教育这块“肥肉”的百度依然没有放弃自己做在线教育产品,主要有2个:

  度学堂

  今年年初上线的一个基于视频课程的模块,是教育搜索和百度视频孕育的一个另类项目,正如上文所提,百度教育是走文字信息中介模式,而度学堂是做视频课程的,所有的视频课程由入驻的教育机构免费提供。但相比百度教育,度学堂的知名度较低,也只存在了半年多,品途网发现目前jiaoyu.baidu.com/xuetang的域名已自动跳转至百度传课。

  百度作业帮

  百度知道团队打造的中小学生作业问答和话题交流的平台,于2014年1月正式发布第一个安卓版本。从介绍和产品上不难看出,作业帮解决的是2个需求问答和交流,对应两大功能问作业和同学圈,前者是以作业为核心,学生通过拍照上传的方式来完成提问,是产品的第一诉求;而后者是自由的讨论,并以学校圈、兴趣圈、年级圈三个维度来细分,目的是保持用户粘性和活跃度。那么,该产品能不能留住用户要看有没有足够多的学霸来真正帮助学生回答问作业题。

  在刚过去的教师节里,百度还与教育部启动“蒲公英教育计划”项目,百度为实现教育公平真是“尽心尽力”。

  综上所述,百度做教育O2O和在线教育的策略以整合自身原有资源为主,布局方向更加着眼于未来的趋势(从百度研发无人驾驶、大脑计划也可看出)和延伸教育服务,K12、出国、考研多个领域都已涉及,当然百度作为平台的核心定位不会改变,毕竟教育这件事是非常专业化的,百度做不了。

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